其实，大数据近几年的兴起，也是与社会化营销的迅速发展分不开的。因为社会化营销产生了大量的碎片化数据，再者，人与人每天都处于沟通之中，社交数据无时无刻不在被生产，各种消费动态也都分布于浩瀚的社交数据中。于是，在一定程度上催生了大数据分析技术，促进了大数据时代的早日到来。
随着社会化营销的兴起，企业对社会化营销的关注和投入日益增多起来，截至2015年4月，全球社交网络广告的支出达到237亿美元。其中，美国和中国两国就占了超过一半的份额，美国社交网络广告的收入达到96亿美元，占全球份额的40.5%；中国社交网络广告的收入达到34亿美元，占全球份额的14.4%。
社会化营销巨大的市场，源于其迎合了当今市场上个性化需求、能够与客户充分互动等的趋势。这在一定程度上重构着互联网平台的转型，目前在国内，无论是传统的搜索引擎、门户网站，还是视频网站、博客网站等，都越来越表现出较强的社交互动属性。我们从满足广告主需求的角度来看，可以说，传统的互联网厂商已经在有意识地借助开放和社交的力量，对自身的传统业务进行社交化改造。