再次，要切实把握市场或竞争环境的特点，不能主观臆断。
赫赫有名的巨人集团的失误，就在于错误地判断竞争环境，在20世纪90年代中期经济过热的情况下，盲目乐观，认为房地产有暴利可图，从而落入了陷阱。我们一定要警示。
【大家点化】
竞争是进步的源泉。
——安崎晓
146. 吉德·约瑟姆
——慌忙下的冲动
【英雄留名】吉德·约瑟姆
【光辉岁月】
吉德的父亲早年在墨尔本经营着一家咖啡厅，面积不大但生意一直不错。父亲去世后，吉德用积攒下的钱把咖啡厅的面积扩建了一倍，希望自己的成绩能够超越父亲，当然，也是为了能够得到更多的收益。
【败走麦城】
咖啡店扩建后，原有的布局被打乱，这在一定程度上让老顾客失去了对咖啡店的感觉和信任。顾客不但没有增加反而日渐减少。当吉德发现自己出现经营危机的时候，他忙乱不堪，不经思索地决定修业几天，他急忙忙地向银行贷款又把咖啡店的布局改了回去。可是顾客已经不再向往这里了，改来改去使得吉德成了负债人。最后咖啡店也倒闭了。