图7-1 价格和评论对女性购买意愿的影响
图7-2 价格和评论对男性购买意愿的影响
男性和女性在网络购物过程中的风险感知也存在差异。有研究者将网络购物的风险分为产品性能风险（假货风险等）、财务风险（网上信用卡被盗等）、心理风险（泄露个人隐私等）、时间损失风险（取货退货时间过长等）四种，调查发现女性对于财务风险和心理风险的感知显著高于男性，而两性在对产品性能风险和时间损失风险的感知上不存在明显差异（李锦，2010）。女性对于财务风险的感知主要来源于对网络技术等相关知识的缺乏，虚拟环境的不确定性和网络技术的复杂性。
四、网络成瘾
现实生活中，在不同的成瘾行为上男女性别都存在着较大的差异。在网络成瘾上，男性发病率显著高于女性，而且在不同的国家和地区均发现了这种一致性（Fattore，Melis，Fadda，& Fratta，2014；Ha & Hwang，2014；Liu et al.，2013；罗喆慧等，2010）。国内学者对网络成瘾的元分析发现，在所有的人口因素（性别、专业、年级）中，性别因素的效应量最大，纳入分析的14篇文献均显示男大学生的网络成瘾程度高于女大学生（胡耿丹，项明强，2011）。